Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo, ha presentado la primera campaña turística internacional de Turespaña, centrada en la promoción de la España interior y el turismo sostenible. Esta iniciativa busca atraer a turistas internacionales hacia destinos menos concurridos y fomentar un modelo turístico responsable que priorice la sostenibilidad económica, social y medioambiental. La campaña, titulada "Think You Know Spain? Think Again", se alinea con la estrategia 'España Turismo 2030' y tiene como objetivo posicionar a España como un referente en el 'slow travel'. Con una inversión de 30 millones de euros en marketing, se espera alcanzar a más de 47 millones de potenciales turistas en Europa, Norteamérica y LATAM.
El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha dado a conocer la primera campaña turística internacional destinada a promover la España interior y el turismo responsable. Esta iniciativa, desarrollada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), busca responder a un cambio necesario en el paradigma turístico, centrado en la sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Hereu ha destacado que esta campaña representa un avance significativo en la promoción turística del país en el ámbito internacional, enfocándose en atraer a turistas que prefieren viajar fuera de temporada o explorar destinos menos concurridos. El objetivo es posicionar a España como el destino líder del ‘slow travel’ y reafirmar su compromiso con un turismo de responsabilidad social.
Durante el evento celebrado en Madrid, acompañaron al ministro la Secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, junto con representantes institucionales de las comunidades autónomas que participaron en la producción del material promocional.
Bajo el lema ‘Think You Know Spain? Think Again’ (“¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor”), esta campaña aborda los desafíos actuales del sector turístico, centrándose en la sostenibilidad y una distribución más equitativa de los beneficios económicos generados por el turismo.
La campaña se alinea con la estrategia ‘España Turismo 2030’, diseñada por la Secretaria de Estado de Turismo para transformar el modelo turístico español hacia un crecimiento sostenible. Este esfuerzo busca mantener a España como un referente mundial en turismo. La presentación coincide además con el 40º aniversario de Turespaña.
Hereu subrayó los avances logrados en los últimos años para implementar este nuevo modelo turístico. En particular, mencionó que 2024 mostró resultados positivos en términos de desestacionalización comparado con 2019, año previo a la pandemia.
Una característica innovadora de esta campaña es su realización conjunta con las comunidades autónomas tanto durante la producción como en su difusión internacional. Se han grabado escenas en 12 CCAA y más de 60 localizaciones diferentes.
Turespaña destinará 30 millones de euros en marketing y publicidad durante los próximos tres años. La primera fase comenzará en junio con una campaña activa en redes sociales dirigida a 21 mercados europeos, norteamericanos y latinoamericanos. Se estima que alcanzará a más de 47 millones de potenciales turistas.
Toda la información generada por esta campaña estará disponible en una landing page, donde se podrá acceder a un video interactivo relacionado. Se prevé que alrededor de 230.000 personas visiten esta página durante su operatividad.
Turespaña planea extender ‘Think you Know Spain’ incorporando nuevas localizaciones y segmentos turísticos, incluyendo el turismo LGBTIQ+, así como explorando nuevos mercados asiáticos y del Medio Oriente mediante piezas creativas adaptadas a cada contexto.
A continuación se puede descargar el vídeo de la campaña de Turespaña.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 30 millones de euros | Inversión prevista por Turespaña en marketing y publicidad en los próximos tres años. |
| 21 mercados | Mercados a los que se dirige la campaña internacional. |
| 47 millones de turistas | Audiencia estimada que alcanzará la campaña. |
| 230.000 visitas | Visitas estimadas a la landing page de la campaña durante su activación. |
La campaña fue presentada por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu.
La campaña está enfocada en la promoción de la España interior y el turismo responsable, buscando atraer a turistas internacionales que viajan fuera de temporada o hacia destinos menos visitados.
El objetivo es posicionar a España como el destino de referencia del 'slow travel' y consolidar su compromiso con el turismo de responsabilidad social.
Turespaña tiene previsto invertir un total de 30 millones de euros en marketing y publicidad durante los próximos tres años.
La campaña fue rodada en 12 comunidades autónomas de la España peninsular y más de 60 localizaciones.
La campaña está dirigida a 21 mercados en Europa, Norteamérica y LATAM.
Se estima alcanzar una audiencia de más de 47 millones de potenciales turistas, generando más de 50 millones de visionados completos y 29 millones de minutos de atención.