El sector hotelero en España presenta perspectivas favorables para el verano y otoño de 2026, impulsadas por la robustez de la demanda turística. Según el informe "Smart Observatory Verano – Otoño 2026" de CEHAT y PwC, se prevé un crecimiento estable en la actividad hotelera, con un índice Smart Observatory de 1,03 para el verano. La ocupación hotelera ha aumentado, alcanzando un 69% entre abril y mayo, y el turismo internacional sigue siendo clave, con incrementos en viajeros de mercados como Europa del Este y Estados Unidos. Las conexiones aéreas también se fortalecerán, lo que contribuirá a mantener una visión positiva del sector. Además, se destaca la importancia de adaptarse a las nuevas demandas del viajero y avanzar hacia un modelo turístico más sostenible e innovador.
La reciente presentación del informe «Smart Observatory Verano – Otoño 2026», elaborado por la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y PwC, revela una visión optimista para el sector hotelero en los próximos meses. Este análisis exhaustivo destaca la mejora de los indicadores sectoriales, el dinamismo de los mercados emisores y la alta valoración del destino España como factores que refuerzan las expectativas para el verano y otoño.
A pesar de un contexto internacional marcado por la incertidumbre geopolítica, las conclusiones del informe apuntan a una temporada caracterizada por la fortaleza de la demanda turística y la consolidación del turismo internacional. Además, se amplía el horizonte de análisis para ofrecer una visión detallada tanto de la temporada estival como de las proyecciones para el otoño.
El índice Smart Observatory se sitúa en 1,03 para el verano de 2026, lo que sugiere un escenario estable y en crecimiento para la actividad hotelera. En términos macroeconómicos, las principales economías europeas mantienen previsiones positivas, lo que respalda la capacidad de consumo turístico a pesar de ciertos elementos inciertos en el entorno internacional.
Desde una perspectiva sectorial, los datos muestran que entre abril y mayo, el RevPAR creció un 6% y la ocupación aumentó un punto porcentual respecto al año anterior, alcanzando el 69%. El informe también subraya cómo la oferta hotelera se está orientando cada vez más hacia la calidad, adaptándose a las nuevas demandas de los viajeros.
El turismo internacional sigue siendo un motor clave del sector, con un aumento del 2,5% en el número de viajeros alojados en hoteles durante abril y mayo. Los países del Este de Europa (+9%), Países Bajos (+6,8%) y Estados Unidos (+6,6%) destacan como los mercados con mejor desempeño. Además, se observa una recuperación gradual del mercado alemán (+2,4%).
La percepción internacional sobre España también ha mejorado notablemente en comparación con el año anterior. Este cambio es impulsado por un creciente interés por productos turísticos relacionados con la naturaleza y la gastronomía, que están ganando protagonismo dentro de la oferta española.
Las previsiones para esta temporada estival dependen en gran medida de una sólida conectividad aérea. Se espera que las conexiones con España crezcan un 6,1% entre julio y septiembre, destacando incrementos significativos desde Italia (+10,8%), Reino Unido (+7,7%) y otros mercados internacionales (+11,4%).
Aunque se prevé una ligera moderación en los niveles de ocupación comparados con 2025, el canal directo muestra resultados positivos con ingresos un 19% superiores a los del año anterior.
Mirando hacia otoño 2026, las perspectivas siguen siendo alentadoras. La conectividad aérea continuará fortaleciéndose durante el último trimestre del año, especialmente desde Italia y otros mercados europeos. Esto contribuirá a mantener una visión positiva sobre la actividad turística durante este periodo.
Los ingresos generados a través del canal directo superan en un 17% los niveles registrados en 2025, lo que sugiere una evolución favorable para el sector hotelero al final del ejercicio.
El informe también proporciona una visión global del año que confirma la solidez del sector hotelero español, evidenciando su capacidad de adaptación ante un contexto internacional complejo. Esta fortaleza se basa en la diversificación de mercados y en una mejora continua de la oferta turística.
Jorge Marichal, presidente de CEHAT, afirma: "El turismo español continúa demostrando una enorme capacidad de adaptación y resiliencia en un entorno internacional cambiante. Los datos muestran que la demanda sigue confiando en España gracias a nuestra calidad y competitividad."
José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo en PwC, añade: "España refuerza su posicionamiento como destino internacional clave. Observamos un crecimiento sostenido en los principales mercados emisores mientras ampliamos nuestro atractivo hacia nuevos segmentos."
El «Smart Observatory» es un análisis periódico realizado por CEHAT y PwC que combina datos relevantes para ofrecer herramientas útiles tanto a cadenas hoteleras como a pymes y administraciones públicas.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 1,03 | Índice Smart Observatory para verano 2026 |
| 6% | Crecimiento del RevPAR entre abril y mayo |
| 69% | Ocupación hotelera en abril y mayo |
| 2,5% | Incremento del número de viajeros alojados durante abril y mayo |
| 6,1% | Crecimiento de la conectividad aérea entre julio y septiembre |
| 19% | Aumento de ingresos del canal directo respecto al año anterior (verano) |
| 17% | Aumento de ingresos del canal directo respecto a los niveles de 2025 (otoño) |
Las perspectivas son favorables, impulsadas por la fortaleza de la demanda turística y la consolidación del turismo internacional. Se espera estabilidad y crecimiento en la actividad hotelera.
El informe destaca una mejora en los indicadores sectoriales, un crecimiento del RevPAR del 6% y un aumento en la ocupación hotelera al 69%. Además, hay un incremento del 2,5% en el número de viajeros internacionales alojados.
El turismo internacional sigue siendo un motor clave, con incrementos significativos en ciertos mercados como los países del Este de Europa, Países Bajos y Estados Unidos. La percepción sobre España como destino turístico también ha mejorado.
Se anticipa un crecimiento del 6,1% en las conexiones aéreas con España entre julio y septiembre, lo que contribuirá a mantener un flujo constante de turistas.
El informe combina datos de inteligencia turística con fuentes oficiales y plataformas digitales para ofrecer una visión integral de las tendencias y retos del sector hotelero.
Expertos como Jorge Marichal y José Manuel Fernández Terán destacan la resiliencia del turismo español y su capacidad para adaptarse a cambios, así como el continuo crecimiento en popularidad entre nuevos mercados.