Paradores ha lanzado su estrategia de internacionalización en el mercado chino coincidiendo con la Golden Week, un periodo clave para atraer turistas. La compañía ha inaugurado su perfil oficial en Xiaohongshu y planea abrir cuentas en WeChat, además de crear una web en chino y adaptar métodos de pago locales como WeChat Pay y Alipay. Esta iniciativa busca mejorar la captación de turistas chinos y ofrecer experiencias auténticas que resalten el patrimonio cultural español. Desde 2025, Paradores ha registrado un aumento significativo en la ocupación de habitaciones por turistas chinos, destacando destinos como Toledo y Salamanca. Con esta estrategia, Paradores refuerza su papel como embajador de la Marca España, promoviendo un turismo diversificado y sostenible.
Paradores ha dado un paso significativo en su estrategia de internacionalización, coincidiendo con la celebración de la Golden Week, para fortalecer los lazos entre España y China, el principal emisor de turistas a nivel mundial. Este avance se materializa no solo con el lanzamiento de sus redes sociales, sino también con la creación de una página web dedicada en chino y la integración de métodos de pago locales.
La compañía busca atraer a un mercado en expansión, ofreciendo a los turistas chinos experiencias auténticas que resalten la riqueza cultural y patrimonial de España. En este contexto, Paradores ha inaugurado su primer perfil oficial en Xiaohongshu, una de las plataformas sociales más influyentes del país asiático. Esta iniciativa marca el inicio de un ambicioso plan para posicionarse en el competitivo sector turístico chino durante uno de los períodos más activos del año.
El plan diseñado por Paradores incluye una combinación de marketing digital, branding adaptado y un ecosistema tecnológico específico para este mercado. Su objetivo es mejorar tanto la captación inicial como la experiencia general de los huéspedes chinos en sus establecimientos. La estrategia contempla la apertura de perfiles en WeChat y Xiaohongshu, así como la creación de una web propia en chino y la integración de los métodos de pago más utilizados, como WeChat Pay, Alipay y UnionPay.
Para asegurar una experiencia óptima al cliente, se implementará un servicio de atención digital en los canales más populares en China. Además, se han seleccionado 25 Paradores clave que se adaptarán a este mercado mediante mejoras en sus instalaciones y formación del personal. Paradores también está desarrollando un nuevo branding específico que refleje la identidad visual y cultural china.
Desde principios de 2025 hasta ahora, los resultados han mostrado un crecimiento notable con más de 5.000 habitaciones ocupadas, lo que representa un incremento del 20% respecto al año anterior y un aumento del 15% en producción. Los Paradores ubicados en Toledo, Ronda, Córdoba, Salamanca, Zafra y Alcalá de Henares han sido particularmente populares entre los turistas chinos.
El interés del turista chino por esta red hotelera radica en su singularidad y propuesta diferenciada centrada en el patrimonio histórico, la cultura, la gastronomía y la sostenibilidad. Estos atributos son especialmente atractivos para aquellos que buscan alojamientos únicos, ya que muchos Paradores están situados en castillos, monasterios y palacios históricos que ofrecen todas las comodidades modernas.
A través de esta nueva estrategia, Paradores tiene como objetivo reforzar su conexión con el mercado chino y consolidar su papel como embajador de la Marca España. La compañía busca acercar al público chino a experiencias auténticas que reflejen lo mejor del patrimonio cultural y natural español. Al mismo tiempo, esta iniciativa contribuye a diversificar y desestacionalizar el turismo en España.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 5,000 | Habitaciones ocupadas desde inicios de 2025. |
| 20% | Aumento en la ocupación de habitaciones en comparación con 2024. |
| 15% | Aumento en la producción respecto al año anterior. |
Paradores ha lanzado su primer perfil oficial en Xiaohongshu y planea abrir perfiles en WeChat, crear una web propia en chino e integrar métodos de pago locales como WeChat Pay, Alipay y UnionPay. Esto forma parte de un ambicioso plan para mejorar la captación de turistas chinos y la experiencia de los huéspedes.
El objetivo es reforzar la conexión entre España y China, atraer más turistas chinos ofreciendo experiencias auténticas relacionadas con el patrimonio español, y contribuir a la diversificación del turismo en España.
Se han seleccionado 25 Paradores clave que reforzarán su adaptación al mercado chino mediante mejoras en instalaciones y formación del personal. Además, se implementará un servicio de atención digital en los canales más populares en China.
Desde inicios de 2025, Paradores ha visto un crecimiento significativo con más de 5.000 habitaciones ocupadas, lo que representa un aumento del 20% respecto al año anterior.
Los turistas chinos están atraídos por la singularidad de la red de Paradores, que ofrece propuestas basadas en el patrimonio histórico, la cultura, la gastronomía y la sostenibilidad.