Navarra se convierte esta semana en el epicentro del turismo europeo al acoger las jornadas Spain Travel Market Europa 2026. Este evento, organizado por el Instituto de Turismo de España (Turespaña) bajo el Ministerio de Industria y Turismo, tiene como objetivo fomentar la comercialización del turismo español en los mercados europeos. La edición actual se desarrolla en Pamplona/Iruña desde el 14 hasta el 18 de septiembre, con la colaboración del Gobierno de Navarra.
La inauguración tuvo lugar en el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte, donde la consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, destacó que el modelo turístico navarro se fundamenta en una “triple mirada: económica, social y medioambiental”. Durante su discurso en el refectorio de la catedral de Pamplona, subrayó la importancia de avanzar hacia un turismo no solo sostenible, sino también regenerativo.
Compromiso con un turismo responsable
Esnaola enfatizó la necesidad de transformar el sector turístico junto a todos los actores involucrados. “Apostamos por un turismo que deje huella en quienes nos visitan, promoviendo compromiso, respeto y cuidado hacia nuestros recursos”, afirmó. También expresó su deseo de impulsar un turismo que integre la economía local y valore la cultura y tradiciones, ofreciendo experiencias auténticas y de calidad.
Además, mencionó las recientes mejoras en la conectividad aérea de Navarra, destacando nuevas rutas directas desde Sevilla y Barcelona que comenzarán a operar este año. “Estas conexiones ofrecen oportunidades interesantes tanto a nivel nacional como internacional”, agregó.
Un encuentro diverso para profesionales del turismo
Las jornadas Spain Travel Market reúnen a 69 empresas y destinos españoles junto a 72 agentes y turoperadores europeos provenientes de 17 mercados emisores. Los participantes están especializados en segmentos como naturaleza, turismo rural e interior, rutas culturales, enogastronomía y experiencias premium, así como propuestas relacionadas con el descubrimiento sostenible.
Este evento forma parte del Plan Marco de Turespaña 2026-2028 y contribuye a consolidar la estrategia turística española enfocada en la desestacionalización, diversificación territorial y sostenibilidad. El Gobierno de Navarra ha defendido estas líneas en diversos foros como FITUR 2026 en Madrid y Be Travel Onlife 2025 en Florencia.
Fomento del 'Slow Travel'
La edición 2026 pone especial énfasis en el concepto ‘Slow Travel’, un enfoque turístico que promueve la descentralización territorial. Este modelo invita a los turistas europeos a explorar Navarra durante todo el año y descubrir sus joyas ocultas. La consejera resaltó que este enfoque permitirá conectar a los viajeros con las tradiciones locales y promover itinerarios culturales, gastronómicos y naturales donde Navarra es un referente destacado.
El programa incluye más de 4.000 reuniones B2B entre profesionales del sector, actividades de networking y presentaciones sobre la oferta turística navarra para compradores internacionales. Además, se han planificado itinerarios complementarios para los participantes desde el 11 al 21 de septiembre por diferentes regiones españolas.
Crecimiento del mercado turístico
En cuanto al mercado turístico europeo, se registró un gasto récord en España durante 2025 con 97.809 millones de euros, superando los 68.802 millones alcanzados en 2019. Sin embargo, persisten desafíos como la estacionalidad concentrada principalmente entre julio y agosto.
A pesar de estos retos, Navarra logró superar los 2 millones de turistas en 2025 por primera vez, lo que representa un aumento del 2,8%. Este crecimiento se atribuye principalmente al incremento del turismo internacional, con cerca de 700.000 turistas internacionales, siendo Francia y Reino Unido los principales mercados emisores para la Comunidad Foral.
La noticia en cifras
| Cifra |
Valor |
| Número de agentes y turoperadores europeos |
72 |
| Número de empresas y destinos españoles presentes |
69 |
| Número de mercados emisores representados |
17 |
| Número de reuniones B2B previstas |
Más de 4,000 |
| Incremento de turistas en Navarra en 2025 |
2.8% |
| Número total de turistas en Navarra en 2025 |
Más de 2 millones |
| Gasto turístico récord en España en 2025 |
97,809 millones de euros |
Preguntas sobre la noticia
¿Qué evento se está celebrando en Navarra?
Se están llevando a cabo las jornadas Spain Travel Market Europa 2026, organizadas por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), destinadas a apoyar la comercialización del turismo español en los mercados europeos.
¿Cuándo y dónde se celebra el evento?
El evento se celebra entre el 14 y el 18 de septiembre de 2026 en Pamplona/Iruña, en el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte.
¿Quién inauguró las jornadas?
La apertura fue realizada por la consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola.
¿Cuál es el enfoque del modelo turístico navarro mencionado en la noticia?
El modelo turístico navarro se basa en una "triple mirada: económica, social y medioambiental", buscando un turismo sostenible y regenerativo que respete los recursos locales y valore la cultura y tradiciones.
¿Qué tipo de agentes participan en las jornadas?
El evento reúne a 72 agentes y turoperadores europeos especializados en segmentos como naturaleza, turismo rural e interior, rutas culturales, enogastronomía, experiencias premium y descubrimiento sostenible.
¿Qué importancia tiene el 'Slow Travel' según la noticia?
El 'Slow Travel' es clave para impulsar la descentralización y desconcentración territorial, invitando a los turistas a explorar Navarra durante todo el año y conectar con la gente local y su patrimonio.
¿Cómo ha evolucionado el mercado turístico europeo según los datos mencionados?
En 2025, el mercado turístico europeo alcanzó un gasto récord en España de 97.809 millones de euros. Sin embargo, persisten retos como la estacionalidad y concentración territorial. Navarra superó los 2 millones de turistas en 2025, con un crecimiento notable del turismo internacional.
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