La Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB Berlín) ha dado inicio a una nueva edición, donde las Islas Canarias se presentan como el destino líder durante la temporada invernal. Este archipiélago español se destaca en el mercado alemán, uno de los más rentables para la región, gracias al elevado gasto por turista y su prolongada estancia.
En 2025, aproximadamente 2,8 millones de alemanes optaron por las Islas Canarias para sus vacaciones, lo que representó un 15% del total de visitantes. Este grupo generó unos ingresos de 4.193 millones de euros, constituyendo el 18% del total facturado.
El perfil del viajero alemán es especialmente atractivo para el destino canario. Estos turistas suelen permanecer más tiempo y gastar más en sus viajes. En promedio, cada visitante alemán invierte alrededor de 1.641 euros por viaje y disfruta de estancias que alcanzan los 11,1 días, superando significativamente la media general de 9,3 días.
Fidelidad y preferencia hacia las Islas
El mercado alemán es el más diversificado entre las islas, destacándose especialmente en Fuerteventura y La Palma, así como en la oferta hotelera tradicional de La Gomera. Un dato relevante es que el 71% de estos turistas son repetidores; además, cerca de 567.000 alemanes han visitado el archipiélago en al menos diez ocasiones. Un 16% adicional viaja a Canarias anualmente desde hace cinco años.
A pesar de las dificultades económicas que enfrenta Alemania, las Islas Canarias continúan siendo el primer destino preferido durante el invierno, superando a Baleares, Egipto y Turquía. Esto demuestra la alta valoración que los turistas alemanes tienen hacia este archipiélago.
No obstante, la economía alemana atraviesa un periodo complicado caracterizado por una disminución en la competitividad industrial frente a China y un aumento del desempleo que supera los tres millones. En 2025 se registraron más de 17.000 quiebras empresariales, lo que ha llevado a una caída del 6% en la llegada de turistas alemanes a Canarias este invierno.
Crecimiento en verano y enfoque en sostenibilidad
A pesar del descenso invernal, las Islas siguen liderando con 1,7 millones de viajeros germanos, muy por delante de Turquía, que recibió menos de un millón y sufrió una caída del 17%. Además, el verano pasado se observó un incremento en la llegada de turistas alemanes al archipiélago buscando temperaturas más suaves.
Turistas premium y naturaleza
Los visitantes alemanes tienden a enfocarse en actividades como explorar las islas (30%), pasear (57%) y realizar senderismo (23%). Por ello, la estrategia turística está orientada hacia captar un perfil premium, con una campaña específica diseñada entre noviembre y marzo con una inversión proyectada de 512.000 euros.
Aparte del turismo premium, se busca conectar con aquellos interesados en actividades relacionadas con la naturaleza. La primera campaña del año estará vinculada al Día de la Tierra y se centrará en atraer turistas con poder adquisitivo medio-alto y sensibilidad ambiental.
Novedades en ITB y reducción de huella ecológica
Este año, el estand canario cuenta con un espacio ampliado a 804 m², destacando una zona de trabajo accesible para profesionales con capacidad para 84 personas. El diseño vanguardista refleja el concepto “El mejor clima del mundo”, incorporando elementos interactivos que invitan a conocer mejor el destino.
A nivel sostenible, se ha reducido la huella de carbono asociada a ITB en un 7%, logrando disminuir emisiones hasta alcanzar unas 35,8 toneladas CO2e. Esta reducción es aún mayor si se considera por superficie ocupada.
*Acción cofinanciada por la Unión Europea (Feder).
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 2,8 millones |
Visitantes alemanes que eligieron las Islas Canarias el año pasado. |
| 4.193 millones de euros |
Facturación generada por turistas alemanes. |
| 1.641 euros |
Gasto medio por viaje de un turista alemán. |
| 11,1 días |
Estancia media de los turistas alemanes en las Islas. |
| 71% |
Tasa de fidelidad de turistas alemanes que son repetidores. |
| 567.000 |
Alemanes que han visitado las Islas en al menos diez ocasiones. |
Preguntas sobre la noticia
¿Por qué las Islas Canarias son un destino atractivo para los turistas alemanes en invierno?
Las Islas Canarias son consideradas el destino líder en invierno para los turistas alemanes debido a su clima favorable, mayor estancia media y elevado gasto por viaje. En 2025, 2,8 millones de visitantes germanos eligieron las Islas, representando una cuota del 15% del total de turistas.
¿Cuál es el perfil del viajero alemán que visita las Islas Canarias?
El viajero alemán se caracteriza por tener una estancia más larga (11,1 días de promedio), un alto gasto por viaje (1.641 euros) y una elevada fidelidad al archipiélago, con un 71% de turistas repetidores.
¿Cómo ha afectado la situación económica alemana al turismo hacia las Islas Canarias?
A pesar de la complicada situación económica en Alemania, que incluye un descenso del 6% en el número de turistas alemanes que llegaron a Canarias este invierno, las Islas siguen siendo el primer destino para estos viajeros, superando a otros destinos como Turquía.
¿Qué estrategias está implementando el archipiélago para atraer a turistas premium?
Las Islas Canarias están desarrollando campañas específicas dirigidas a captar visitantes premium, enfocándose en aquellos con alta sensibilidad medioambiental y que buscan experiencias relacionadas con la naturaleza.
¿Qué iniciativas se están tomando para reducir la huella de carbono durante eventos como la ITB Berlín?
En la ITB Berlín 2025, se logró reducir la huella de carbono en un 7,3%, lo que refleja un compromiso con la sostenibilidad en la promoción turística del archipiélago.
¿Qué novedades presenta el estand de las Islas Canarias en la ITB Berlín?
El estand cuenta con un diseño vanguardista y una zona de trabajo accesible para profesionales. Incluye elementos interactivos y espacios para degustaciones de productos locales, así como dispositivos que invitan a los visitantes a conocer más sobre el destino.
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