Turismo

Los hoteleros anticipan un panorama positivo para la primavera y verano de 2026, según el informe "Smart Observatory" de CEHAT y PwC. Este optimismo se basa en la resiliencia del sector, impulsada por la demanda internacional y la mejora en la conectividad aérea. Sin embargo, el conflicto en Oriente Medio plantea incertidumbres que podrían afectar el turismo, incluyendo el suministro energético y los costos operativos. A pesar de estos riesgos, se espera un incremento en los flujos turísticos, especialmente desde mercados emergentes y europeos. El informe destaca una intención de viaje favorable hacia España, lo que refuerza las perspectivas para la temporada alta.

Aragón ha fortalecido su promoción internacional en el Salón Occ’Ygène de Toulouse, celebrado del 27 al 29 de marzo. La Dirección General de Turismo y Hostelería ha presentado la diversidad turística de la región, destacando su cultura, naturaleza y gastronomía. Con un stand de 80 metros cuadrados, diversas entidades aragonesas han colaborado para ofrecer una visión integral del destino. Entre las actividades destacadas se incluyen presentaciones sobre turismo cultural y experiencias gastronómicas, como un taller de tapas aragonesas. Esta participación busca atraer al público francés y resaltar la autenticidad y calidad de las propuestas turísticas de Aragón.

Travelplan y Special Tours concluyeron su gira por España, que abarcó 24 ciudades y reunió a cerca de 1800 agentes de viajes en dos meses. El evento final en Madrid contó con la participación de alrededor de 100 profesionales, destacando la importancia de la formación y el conocimiento del producto en el sector. Durante la gira, se presentaron novedades para Semana Santa y verano 2026, así como herramientas comerciales diseñadas para inspirar a los viajeros. Los organizadores resaltaron la relevancia de mantener una conexión cercana entre turoperadores y agencias en un contexto geopolítico incierto, priorizando la seguridad y confianza en cada viaje.

La Costa del Sol cerró febrero de 2026 con una ocupación hotelera del 66,51%, más de cinco puntos por debajo de los niveles de 2025. La Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS) prevé una Semana Santa con una ocupación estimada del 78,03% en los días clave, lo que representa una disminución respecto a años anteriores, debido principalmente a la desconexión ferroviaria que afecta al mercado nacional. Las mejores cifras se registraron en Málaga capital y Rincón de la Victoria, mientras que Marbella-Benahavís muestra previsiones más moderadas. AEHCOS destaca la importancia de la conectividad para el turismo en la región y continuará monitoreando las reservas ante posibles cambios.

B-Travel se consolida como una de las ferias turísticas más importantes de Cataluña, enfocándose en conectar con el viajero catalán que busca experiencias auténticas y sostenibles. Este evento atrae a turistas interesados en la gastronomía, la cultura y actividades en la naturaleza. Las Islas Canarias destacan como un destino favorito, ofreciendo parajes naturales preservados y opciones de alojamiento alternativas. La edición de este año refuerza el lema “Biajar”, promoviendo un viaje consciente y emocional. Se espera la asistencia de unos 30,000 visitantes, con una amplia oferta de destinos nacionales e internacionales.

La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha firmado un nuevo Convenio Colectivo de Hospedaje para el periodo 2025-2028, en colaboración con los sindicatos CC.OO. y UGT. Este acuerdo incluye aumentos salariales progresivos de hasta el 14% en cuatro años y establece un marco de estabilidad y seguridad laboral en el sector hotelero. Entre las novedades, se destacan mejoras en permisos laborales, la creación de una Comisión Negociadora para un plan de pensiones sectorial, y la posibilidad de contratos fijos discontinuos a tiempo parcial. El convenio busca adaptarse a las necesidades actuales del sector y entrará en vigor tras su publicación oficial.

Navarra ha destacado en el salón de turismo B-Travel 2026, celebrado en Barcelona, como un destino auténtico y sostenible. La consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, enfatizó la importancia de un turismo no masificado que respete la identidad y legado natural de la región. Navarra, con un 33% de su territorio protegido, promueve iniciativas como 'Navarra, Huella Positiva' y una nueva plataforma de reservas para gestionar aforos y evitar la saturación turística. Además, se han presentado atractivos como senderos para el senderismo y rutas ciclistas, así como proyectos gastronómicos que conectan a productores locales con el sector hostelero.

El Grupo Aramón ha cerrado la temporada de invierno 2025-2026 con resultados históricos, alcanzando 128 días de actividad y más de 1.248.000 días de esquí. Este éxito se traduce en un impacto económico cercano a los 400 millones de euros, duplicado en la última década. La temporada se caracterizó por una fuerte inversión en sistemas de innivación, superando los 40 millones de euros, lo que permitió garantizar condiciones óptimas en las pistas. Además, Aramón ha promovido un modelo diversificado que combina deporte, ocio y eventos culturales, destacando la celebración de cerca de 300 actividades y el programa educativo "Tu extraescolar favorita", que acercó el esquí a más de 300 centros educativos. Con estos logros, Aramón se consolida como un motor clave para el desarrollo económico y social en los valles aragoneses.

Turismo de Canarias, el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) y las universidades públicas del archipiélago están desarrollando un modelo turístico azul y sostenible mediante seis proyectos innovadores. Con una inversión de 3,2 millones de euros, 63 investigadores trabajan en iniciativas que buscan regenerar el medioambiente y promover la sostenibilidad en el sector turístico. Los proyectos incluyen la valorización de paisajes volcánicos, el estudio de la basura marina, la investigación sobre microorganismos marinos y la monitorización acústica de la biodiversidad. Este esfuerzo se alinea con los objetivos de neutralidad climática y diversificación económica del archipiélago, destacando el papel fundamental de la comunidad científica en la gestión sostenible del turismo.

Los hoteles de Madrid anticipan una ocupación media superior al 70% durante la Semana Santa, con picos cercanos al 80% en los días centrales, específicamente el 3 y 4 de abril. Un 52% de los huéspedes será internacional, destacando visitantes de Estados Unidos, Italia, Francia, Reino Unido y México. La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) señala que la demanda aumentará a medida que se acerque el fin de semana, con un interés notable por las actividades culturales y gastronómicas de la ciudad. Estas cifras reflejan el crecimiento continuo de Madrid como destino turístico internacional.

La nueva campaña "Los mandamientos del Turisla" busca fomentar el turismo interno en Canarias durante la Semana Santa, incentivando a los residentes a viajar dentro del archipiélago. Esta iniciativa tiene como objetivo reducir la fuga de gasto turístico y promover el desarrollo de las islas con menor actividad turística. Según Impactur Canarias, los canarios generan 1.850 millones de euros al año en el sector turístico. Durante las vacaciones de Semana Santa de 2025, se registraron más de 170.000 desplazamientos turísticos internos, destacando actividades al aire libre y visitas familiares. La campaña presenta diez principios que celebran la identidad isleña y promueven un turismo responsable y respetuoso con el entorno local.

Las reservas hoteleras en la provincia de Tenerife para la Semana Santa alcanzan una media del 78,17%, similar a los niveles del año pasado. Según el Observatorio de Ashotel, las expectativas son positivas, con el sur de la isla liderando las reservas al 83,3%. La Palma presenta un 65,4%, La Gomera un 63,4% y El Hierro un 88,5%. Aunque hay cierta incertidumbre sobre si la ocupación final será mejor o peor que en años anteriores, se destaca la tendencia de realizar reservas de última hora. La borrasca actual en Canarias también ha influido en algunas cancelaciones.

El turismo en Aragón generó en 2025 un impacto económico de 4.107 millones de euros, representando el 10,7% del PIB autonómico y creando 67.500 empleos. Este sector se posiciona como el cuarto mayor contribuyente y empleador en la región, con 7,3 millones de visitantes. El gasto turístico directo alcanzó los 2.416 millones de euros, mientras que el impacto indirecto e inducido sumó otros 1.692 millones. La mayoría del gasto proviene del mercado nacional, aunque el turismo internacional muestra un perfil más rentable. El informe destaca la necesidad de equilibrar la oferta turística y gestionar el crecimiento sostenible en áreas con alto potencial aún infraexplotado.

La Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) ha expresado su preocupación por el impacto de la inestabilidad en la alta velocidad ferroviaria y el aumento del coste de los carburantes en la movilidad turística. Este contexto, especialmente crítico con la proximidad de la Semana Santa, podría afectar la demanda y competitividad de los destinos turísticos en España. CEHAT advierte que las disrupciones en el servicio ferroviario y el encarecimiento del transporte están generando incertidumbre en los viajeros, lo que se traduce en caídas de demanda entre el 15% y el 30% en algunas áreas, con pérdidas económicas que podrían superar los 300 millones de euros. La organización subraya la necesidad urgente de restablecer el servicio ferroviario y mejorar las infraestructuras para asegurar un sistema de movilidad turístico fiable y competitivo.